Propuesta comercial · José Pachano · MercadoLibre Chile
Gestión y crecimiento en MercadoLibre
para SSRRPARTSCL
El plan base cubre consultoría y operaciones de catálogo. Sumás los módulos que necesitás — el total se actualiza solo. Si activás todos, el rebrandeo básico de la tienda va incluido.
Diagnóstico · cuenta analizada
Lo que encontramos. Cada punto indica cómo lo aborda esta propuesta.
Publicaciones sin descripción cargada
Catálogo
Sin descripción, la IA de MercadoLibre no puede responder consultas automáticas. Cada pregunta sin respuesta rápida es una venta en riesgo.
Calidad de publicación baja en la mayoría del catálogo
Catálogo
Se gestiona cuotas sin interés, promociones activas y pricing para negocios — herramientas disponibles en la cuenta que no están siendo utilizadas.
Sin identidad visual en las publicaciones
Creativos
El comprador no sabe a quién le compra. Sin marca visible, no hay fidelización posible. Se gestionan placas creativas que comunican la propuesta de valor de Rafael Rujano.
Presupuesto publicitario sin estructura de campañas
Publicidad
Gasto alto con campañas mezcladas. Se estructuran 3 campañas: visibilidad, rentabilidad y equilibrio — para maximizar el presupuesto según el objetivo de cada producto.
Sin Full activo — 60% del revenue viene de regiones
Logística
Sin Mercado Envíos Full, el catálogo no aparece en filtros de entrega rápida fuera del área metropolitana. Se gestiona la activación para incrementar ventas en regiones.
Rentabilidad real de MercadoLibre sin calcular
Rentabilidad
No se conoce el margen neto real por venta una vez descontada la comisión, el envío y la pauta. Sin ese dato, las decisiones de precio y escalado son a ciegas.
Mi Página sin gestionar como canal de fidelización
Mi Página
660 seguidores sin comunicación activa. Los técnicos y clientes con potencial de recompra no tienen razón para volver. Se activa como canal propio de retención.
Gestión sobre top 10 productos con mayor revenue + 10 productos con oportunidad de crecimiento identificada.
Plan base · siempre incluido
La base que sostiene el resto.
- Diagnóstico mensual: catálogo, conversión, reputación y competencia
- Gestión de los top 10 productos con mayor revenue
- Gestión de 10 productos con oportunidad de crecimiento identificada
- Carga de descripciones optimizadas para respuesta automática por IA de MeLi
- Gestión de cuotas sin interés, promociones y pricing para negocios
- Optimización técnica: títulos, atributos y posicionamiento en búsqueda
- Reactivación de publicaciones inactivas con historial documentado
- Reunión mensual de resultados y ajustes
Este módulo define la dirección y ejecuta la base. Los módulos adicionales amplifican lo que aquí se construye.
Módulos adicionales
Activá los que necesitás.
✦
Rebrandeo de tienda incluido
Con todos los módulos activos, el rebrandeo básico de la tienda va sin costo adicional: logo, banner y estructura de Mi Página como especialista en repuestos técnicos.
Gestión publicitaria
3 campañas: visibilidad, rentabilidad y equilibrio
- Redistribución del presupuesto hacia los productos con mejor rendimiento
- Campaña de visibilidad: posicionamiento de los productos con mayor potencial
- Campaña de rentabilidad: foco en ROAS máximo para los SKU con mejor margen
- Campaña de equilibrio: cobertura general del catálogo con presupuesto eficiente
- Reporte mensual: inversión, ingresos atribuidos, ROAS y ACOS por campaña
Mi Página
Canal de fidelización para técnicos y compradores recurrentes
- Identidad de tienda orientada al técnico de servicio y al comprador recurrente
- Colecciones por marca: LG / Samsung / Midea / Daewoo
- Activación del cupón de recupero de carrito abandonado
- Comunicación activa a seguidores con novedades de catálogo y promociones
Gestión de rentabilidad
Margen neto real por producto, incluyendo pauta publicitaria
- Cálculo mensual por SKU: precio de venta menos comisión MeLi, envío y pauta
- Identificación de los productos que generan margen real vs los que facturan sin ganancia
- Recomendación de ajuste de precio o pauta según margen calculado
- Base de costos para tomar decisiones de escalado sin estimaciones
Condiciones generales
- La pauta de Mercado Ads la abona el cliente directamente. Este servicio cubre la gestión y optimización del presupuesto.
- Requiere acceso a Seller Center con permisos de catálogo y publicidad.
- Para el módulo de rentabilidad: el cliente provee el costo de compra de cada producto.
- Facturación en USD. Modalidad de pago a coordinar al inicio del servicio.
- Propuesta inicial de 3 meses. Al cierre se revisan resultados y se define el período siguiente.
- Toda la información de la cuenta se trata de forma confidencial.
Alcance: esta propuesta aplica a una sola cuenta de MercadoLibre. En caso de requerir gestión sobre cuentas adicionales, el fee se revisa y acuerda por separado.
J
José Pachano
Consultor independiente · Marketing Digital · E-commerce · MercadoLibre Chile
Consultor Certificado MercadoLibre